根据群智咨询的分析 ，中国电视市场在2026年仍将处于下行阶段 ，尽管国家补贴政策持续，但需求萎缩的趋势难以逆转。面对市场规模的持续缩小，电视品牌厂商正在积极探索破局之路 ，通过产品升级来应对挑战 。
“618”大促作为中国市场的风向标 ，显示了终端消费的低迷态势，线上销量同比下降11.8% ，反映出需求的疲态 。然而 ，市场规模的减少和成本的上涨促使品牌加速产品结构的升级。群智咨询的数据显示，“6.18 ”期间 ，65英寸及以上产品占比达到66.5% ，同比增长了4.2个百分点。同时，海信、TCL 、创维 、小米四大品牌凭借规模和供应链优势 ，线上市占率攀升至89.5% ，集中度进一步提升 。预计2026年中国电视市场Sell-in出货数量将同比下滑6.4%，市场正面临3000万台的规模保卫战 。
三大技术主线推动产品升级中国消费者在选择电视时 ，越来越重视大尺寸、画质等综合体验 ，愿意为此支付溢价，市场正从“价格敏感 ”向“价值驱动”转型。大尺寸、高刷新率 、Mini LED背光技术成为推动行业升级的三大核心抓手 。
预计2026年中国电视平均尺寸将达到64.8英寸，远超全球53.1英寸的平均尺寸 。75英寸及80英寸以上电视的市场份额持续增长 ，预计80英寸以上电视的渗透率将达到13.8%。
高刷新率电视迎来普及 ，预计2026年中国市场原生高刷电视的渗透率将达到45.5%，成为中高端电视的标配 。超高刷新率原生180Hz机型已上市 ，240Hz亦在规划中 。
国内Mini LED产业链已实现全链路自主可控 ，规模化量产持续摊薄硬件成本。群智咨询预测，2026年中国Mini LED电视出货规模有望达到1320万台 ，渗透率从2025年的27.5%提升至43.8% 。
SQD-Mini LED与RGB-Mini LED技术竞逐在高端Mini LED赛道上 ，海信和TCL分别引领RGB-Mini LED和SQD-Mini LED技术，形成两条技术路线的竞争格局 。2026年 ，两大技术路线的最小尺寸由85英寸延伸至55英寸主流尺寸段 ，推动市场规模加速增长。
根据群智咨询数据显示，SQD-Mini LED TV与RGB-Mini LED TV在产品尺寸分布趋同 ，促销定价趋于一致 ，价格带高度重合，在高阶市场竞争激烈 。
虽然SQD-Mini LED TV具备一定成本优势，但高度依赖背光-面板技术协同 ，品牌阵营相对受限；而RGB-Mini LED具备先发优势 ，吸引了更多的品牌加入 。预计2026年随着主流品牌逐步明确自身在Mini LED TV高端技术路线，以及更多的产品上市 ，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED TV均迎来规模化放量 ，并有望在未来几年保持高增长态势。
中国电视行业正处于规模收缩与结构升级并行的转型阶段，品牌需匹配差异化发展路径 ，规避低效内卷。随着超高刷迭代 、RGB与SQD-Mini LED两大高端技术落地、自研画质芯片能力提升 ，产品竞争逻辑将被重塑 。品牌通过差异化画质体验夯实高端市场基本盘，主动规避低价内卷 。同时 ，不断完善OS 、增强AI人机智能交互与软硬件协同体系 ，依靠综合生态实力构筑产品溢价与用户粘性壁垒。
指标 2026年预测 同比增长 65英寸及以上产品占比 66.5% 4.2个百分点 四大品牌市占率 89.5% - 中国电视市场Sell-in出货数量同比下滑 6.4% - 中国市场80英寸以上电视渗透率 13.8% - 中国市场原生高刷电视渗透率 45.5% - 中国Mini LED电视出货规模 1320万台 渗透率提升至43.8%
